【エステー】「消臭力 Premium Aroma」シリーズから〈ベルベットムスク〉の香りと大容量の「消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用」を新発売

エステー株式会社



エステー株式会社は、パフューマーがセレクトした贅沢フレグランスの香りが広がる「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」と「消臭力 トイレ用 Premium Aroma」、そして「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick」に、新たに都会的で高級感のある“モダンインテリア”をイメージした〈ベルベットムスク〉の香りをラインナップします。
また、新たに大容量の「Stick」タイプとして、これまでの「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick」よりも容量が多く、大空間でも香りがしっかりと広がる「消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用」を新発売します(同タイプには〈ベルベットムスク〉の香りと〈アーバンリュクス※〉の2つの香りをラインナップ)。
いずれも8月2日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで新発売します。
価格はすべてオープンですが、店頭での実勢価格は、税込み405円前後から同833円前後の見込みです(※店頭実勢価格の詳細は4ぺージに記載)。
香りはすべて日本かおり研究所が監修しています。

~香調について~



「玄関・リビング用」、「トイレ用」、「Stick」、「Stick リビング専用」に今回新たにラインナップする〈ベルベットムスク〉の香りは、都会的で高級感のあるインテリアをイメージしたオリエンタルフローラルの香りです。
また、「Stick リビング専用」のもうひとつの香り〈アーバンリュクス〉は、都会的で洗練されたインテリアをイメージしたエレガントフローラルの香りです。


「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」
「消臭力 トイレ用 Premium Aroma」


(商品左から)「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」、「消臭力 トイレ用 Premium Aroma」

玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」と「消臭力 トイレ用 Premium Aroma」は、パフューマーが厳選したフレグランスオイルを配合した香水調の香りが空間に広がり、ナノパウダー配合ですばやく強力に消臭する消臭芳香剤です。
今回新たに、都会的で高級感のあるインテリアをイメージした〈ベルベットムスク〉の香りをラインナップします。
パッケージは、革の黒や艶やかなベルベット、そして洗練されたホテルのようなインテリアをイメージしたスタイリッシュなデザインです。
内容量はどちらも400mL。香りの効果や強さを調節することができ、通常約2~3カ月持続します(使用状況により異なります)。



「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick」

(商品左から)玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick 〈ベルベットムスク〉本体-つめかえ

玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick」と、「同つめかえ」は、パフューマーが厳選したフレグランスオイルを配合した香水調の香りがスティックから空間に広がる消臭芳香剤です。
液体タイプと比べ、フレグランスオイルを5倍濃密に配合した贅沢な香りになっています。スティックの本数により香りの強さを調節でき、スティック6本で通常約1~2カ月持続します。
「Premium Aroma Stick」は、本体、つめかえとも内容量50mLで、本体のボトルは“モダンインテリア”を表現した“直線的”なスタイリッシュなデザインとなっています。



「消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用」

(商品左から)「消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用 本体・つめかえ」〈ベルベットムスク〉、〈アーバンリュクス〉

消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用」は、パフューマーが厳選したフレグランスオイルを配合した香水調の香りがスティックから空間に広がる消臭芳香剤で、広いリビング空間に香りが広がります。液体タイプと比べ、フレグランスオイルを5倍濃密に配合した贅沢な香りになっています。スティックの本数により香りの強さを調節でき、スティック6本で通常約1~2カ月持続します。
「Premium Aroma Stick リビング専用」の内容量は、本体、つめかえとも80mL。安定感のあるインテリア性の高いボトルで、ロングスティックの採用によって、より広いリビング空間全体(16畳相当)に香りが広がります。
香りは〈ベルベットムスク〉と〈アーバンリュクス〉の2タイプです。
なお、「つめかえ」は、それぞれフレグランスオイルとスティックのセットとなっています。



【開発背景】
消臭芳香剤全体の市場は、2020年は前年比102%で伸長し(※)、当社の同カテゴリーにおいても、オフィス内での勤務率の減少や、外出の自粛などの影響により業務用や車用の消臭芳香剤は落ち込みがあったものの、「消臭力 Premium Aroma」をはじめとする単価の高い高付加価値品が堅調だったことなどが要因で好調に推移しました。
高付加価値品として、ライフスタイルに合わせたワンランク上の香りを展開する「消臭力 Premium Aroma」シリーズは、2020年には、前年比120%を記録し、発売以来、毎年着実に伸長しています(下図)。


また、同シリーズは、リピート率が高く、家で過ごす時間が増えている中で、自分のお気に入りの香りを楽しみたいというニーズに応えていると考えられます。
こうしたことから、同シリーズから新たな香りをラインナップすることで、さらなる市場の拡大を目指すと同時に、消費者のより快適な生活空間の創造を目指します。

(※) DS:(株)インテージ SRI+M/推計販売規模(金額)
期間:1月~12月
消臭芳香洗浄剤(車用込み)
(衣類用、ウィルス対策、便器内洗浄除く ※「便器内洗浄」はエステー独自マスタ)

【製品情報】
・製品名:玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma
・価格:オープン/店頭実勢価格:税込405円前後
・発売日:2021年8月2日
・ルート:全国のスーパー、ドラックストア、ホームセンターなど
・香り:ベルベットムスク
・内容量:400mL
・成分:無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン)
・初年度販売目標:90万個

・製品名:消臭力 トイレ用 Premium Aroma
・価格:オープン/店頭実勢価格:税込405円前後
・発売日:2021年8月2日
・ルート:全国のスーパー、ドラックストア、ホームセンターなど
・香り:ベルベットムスク
・内容量:400mL
・成分:無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン)
・初年度販売目標:50万個

・製品名:玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma Stick
・価格:オープン/店頭実勢価格:(本体)税込525円前後、(つめかえ)税込415円前後
・発売日:2021年8月2日
・ルート:全国のスーパー、ドラックストア、ホームセンターなど
・香り:ベルベットムスク
・内容量:50mL
・成分:香料、溶剤
・初年度販売目標:計55万個

・製品名:消臭力 Premium Aroma Stick リビング専用
・価格:オープン/店頭実勢価格:(本体)税込833円前後、(つめかえ)税込657円前後
・発売日:2021年8月2日
・ルート:全国のスーパー、ドラックストア、ホームセンターなど
・香り:ベルベットムスク、アーバンリュクス
・内容量:80mL
・成分:香料、溶剤
・初年度販売目標:計45万個
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